Marketing "al dente"

Hace unos años, "Colgate", era una de las pocas marcas reconocibles de dentífricos, o mejor dicho, la más reconocible. Era tal su fama, que año tras año estaba instalada junto a los cepillos de un porcentaje realmente alto de hogares, tanto que cifra de ventas se estacionó.

Alguien "tubo" (valga la redundancia) la brillante idea de ensanchar el agujero por el que salía la pasta... y voilá: las ventas aumentaron, porque la gente se seguía poniendo el mismo "churrillo" de pasta pero ahora la cantidad que salía del bote era mayor... De esta forma la gente que antes gastaba por ejemplo 3 tubos de pasta al año, ahora gastaba 4... Este señor llegó a director de marketing de colgate.

Yo hoy, por ejemplo, si quisiera ser director de marketing de Licor del Polo, sólo tendría que proponer que la parte superior del envase la hiciesen redondeada en vez de plana, de forma que (yo al menos lo hago) la gente no pudiese poner el envase boca abajo cuando queda poco y gastarlo hasta el final...